Malagaonrails

Fuentes de tráfico de una web.

julio 26, 2010 | Seo, Tráfico web

Las visitas a nuestro sitio web tienen su entrada a través de 3 vías principales: tráfico directo, enlaces externos y resultados de buscadores.

Podemos considerar nuestro sitio web teniendo en cuenta éstas tres vías y el valor que cada una de ellas represente. Vamos a verlas:

-Trafico Directo: Es el tráfico más importante, ya que representa aquel en el que el usuario introdujo directamente tu url en el navegador, por lo que ya conoce nuestro nombre, podemos decir que sabe a lo que viene y quiénes somos.
Dentro de éste tipo de usuario, puede encontrarse aquel que conoció nuestro nombre en algún medio offline, como a través de tu tarjeta de visita, anuncios en medios de papel, etc. En cualquier caso, el hecho de haber entrado supone un dato importante, ya que normalmente, no recordamos una dirección si no la apuntamos o la tenemos delante. Es éste el principal motivo por el que debemos centrar nuestros esfuerzos en trabajar una marca fácilmente recordable y asociable a nuestro sector o actividad.

-Enlaces Externos: Son las visitas que nos llegan desde otras urls. Conseguir éste tipo de visitas supone la inversión en campañas de SEO offsite (que no afectan directamente al código de la página), es decir, la búsqueda de links de sitios relacionados con nuestro contenido. Tanto más relevancia tenga el sitio, y más relación tenga con el nuestro, mayor será la calidad del tráfico ingresado por ésta fuente (hablo sólo de visitas, no de relevancia de cara al posicionamiento de nuestra página en los distintos buscadores).
Más allá de los enlaces que podamos compartir o que podamos conseguir por link building, podemos aumentar éste tipo de tráfico a través de las redes sociales y sitios webs de que utilicemos para compartir contenidos, redirigiendo así visitas relacionadas con el material que compartimos. Por ejemplo, a través de sítios como Youtube (vídeos), Flickr (fotografías, imágenes), Ivoox (audios, podcasts), Slideshare (presentaciones), podemos compartir contenidos en nuestro sitio web enriqueciendo su contenido y generando visitas, sin aumentar nuestro almacenamiento en servidor ni transferencia.

-Buscadores: Éstas representan las visitas que nos llegan cuando aparecemos en los buscadores según unos criterios de búsqueda (en Google, Bing, Yahoo, etc). La calidad del tráfico recibido por ésta vía dependerá principalmente de la concordancia entre las palabras clave buscadas y el contenido que nosotros ofrecemos. Para evaluarlo, podemos fijarnos en el tiempo que el usuario pasa en nuestro sitio, y por ende, en la tasa de rebote (visitas que no encuentran en nuestro sitio lo que buscaban, por lo que su tiempo en nuestro sitio es muy corto). Si el porcentaje de éste tipo de usuarios es alto, las visitas recibidas son irrelevantes, por lo que nuestra indexación no está siendo la correcta, y deberíamos replantear nuestra estratégia de palabras clave.

Conclusión: En mi opinión, nuestro principal esfuerzo e inversión debería de ser el branding, es decir, volcar todos nuestros esfuerzos en buscar (y promocionar) un nombre que sea facilmente recordable, y que tenga relación con nuestro servicio o contenido. La búsqueda de dominios premium o nombres genéricos puede ser un factor importante, aunque también puede llegar a ser el más complicado por disponibilidad.
Ésto nos hará independizarnos de los buscadores, dedicando a éstos la mayor parte de tiempo en la fase inicial de desarrollo del proyecto, para conseguir un sitio web facilmente indexable y usar sus ventajas para realizar campañas SEO o SEM en casos puntuales y potenciar así nuestra marca.
En cuanto al tráfico externo, hacer uso de las herramientas ántes comentadas en la medida de lo posible. Teniendo un sitio de calidad y aportando valor real a nuestros usuarios, los enlaces de sitios externos llegarán sólos ó sin tener que realizar grandes campañas de intercambio de enlaces.

Y en tu caso, ¿Cual es la principal fuente de visitas?

¿En cuanto dependes de los buscadores?

¿Usas las redes sociales en favor de tus visitas?

Tags: analytics, estadisticas, Seo, tráfico web, web